杭州地王 10 萬征名，多地樓盤推營銷新招。
杭州的"地王"項目發起了全球"懸賞令"。
1 月 5 日，濱江集團官方微信發布杭州水電新村項目案名全球征集海報，中標獎 1 名，獎金 10 萬元。
歲末年初，各地售樓處的營銷活動也如約而至。與往年有所不同，今年興起了一股營銷"新風"：廣州城投地產從元旦起開啟為期兩個月的"先住后買"活動，上海有樓盤將兩幢樓更換案名后加價入市，還有樓盤買房送飛天茅臺酒等。
廣州市房協專家委員會委員、地產經濟學家鄧浩志告訴《每日經濟新聞》記者（以下簡稱每經記者），這在一定程度上吸引了市場關注，有助于提升樓盤知名度。某頭部房企營銷總監則指出，樓盤加碼營銷活動力度是一種趨勢，但也顯露出個別項目的銷售困境事實。
"地王"重金求名
去年 3 月，濱江集團經過 72 輪競價摘得水電新村地塊，樓面價達到 7.74 萬元 /㎡，刷新當時杭州土拍市場單價"地王"紀錄。目前，它仍是杭州住宅樓面價第二高的項目。
拿地 5 個月后，濱江集團董事長戚金興在新品發布會表示，該項目新房入市價格將在 12 萬元 /㎡以上。
該項目西側面向錢塘江，東側即杭州奧體中心，地段優越，配套設施完善，濱江集團預計今年 3 月推出首批房源。
根據案名征集海報，水電新村項目將由濱江集團、建發國際和中國金茂聯合開發，新房戶型面積在 296 — 876㎡不等，共 168 套。開發商拿出 10 萬元作為中標獎金，另設置 10 個入圍獎，獎品為 iPad，向全球征集項目案名。
某頭部房企上海公司營銷總監認為，斥資 10 萬元為樓盤取名，開發商付出的價值是比較高的。除了"地王"自帶熱度的原因，這樣做也會使得項目知名度更高。
上海浦東新區的兩家售樓處近期同樣在推廣名方面動起了心思。
位于三林板塊的永泰三里城，一期項目入市均價 8.2 萬元 /㎡，而二期項目以"前灘東方灣"入市，均價 8.38 萬元 /㎡。
中企云萃森林項目則將小區靠江的兩幢高層改名為"佰雋廷"入市，均價由原先的 11.73 萬元 /㎡提高到 11.97 萬元 /㎡，總貨值增加約 3000 萬元。
一位接近中華企業的內部人士向每經記者介紹，主要是因為產品線比其他樓棟更高端，內部裝修標準更高。
不過，上述房企營銷總監直言，更改案名的原因是前期產品銷售去化不利，改名后，希望蹭板塊熱度提升銷量。
上海網上房地產平臺顯示，永泰三里城于 2024 年 3 月首次開盤，累計推出 746 套房源。截至 1 月 7 日，近兩年間售出 624 套，去化率約 84%，可售房源還有 122 套。
"新瓶裝舊酒"
每經記者注意到，1 月 1 日— 2 月 28 日，廣州城投地產開啟"先住后買"活動，體驗期間，開發商承擔單元匹配所產生的相關雜費，讓購房者實現"所見即所得，滿意再簽約"。
貝好家在上海首次拿地操盤的貝漣 C01 項目，推出 256 套 97 — 139 平方米小高層房源，均價 4.35 萬元 /㎡。每經記者在售樓處看到，墻上張貼著" 7 天無理由退房"標語。
每經記者在采訪中了解到，元旦假期，陜西潼關金郡首府售樓部推出活動，前往售樓處看房，即可參與"抓錢大挑戰"活動，無需任何門檻；河南駐馬店的建業?森林云境買房送 53° 飛天茅臺兩瓶，山東菏澤的東盛 · 甲第天璽項目買房即送 1000 升汽油卡等。
在鄧浩志看來，雖然樓盤營銷活動五花八門，但實際上屬于"新瓶裝舊酒"。當下，購房者猶豫買房的原因，主要是資金不夠、房價升值預期不足，而非是否提供試住和無理由退房服務。
上述營銷總監則表達了不同觀點，他認為，"先住后買"是一項迎合現房銷售政策的舉措，對于提升區域市場銷售有正向作用，而且有利于解決購房者對于期房品質問題的痛點。當前市場環境下，很多樓盤發現九五折優惠已無法打動購房者，因此推出送黃金、加油卡等措施，更直接的營銷方式對改善企業經營更有效果。
行業方面，據克而瑞，2025 年，房企整體業績延續筑底態勢，不過累計業績同比增長的房企占比達到 24%，同比增幅大于 30% 的企業數量達到 12 家。
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